Google Consent Mode v2

Hva er det?

Hvorfor må du ha det?

Hva er Google Consent Mode?

Google Consent Mode er en løsning som gjør det mulig å tilpasse datainnsamling etter brukersamtykke – og samtidig bevare viktig innsikt for markedsføring og analyse.

Her er det viktigste å vite:

  • Samhandler med samtykkeløsningen på nettsiden din: Consent Mode “lytter” til brukerens valg i cookiebanneret og justerer sporingen automatisk.

  • Tilpasser Google Analytics og Ads etter samtykke: Dersom en bruker sier nei til cookies, samles det ikke inn personlig data – men Google kan fortsatt modellere noe innsikt anonymt.

  • Viktig for å følge GDPR og ePrivacy-direktivet: Uten gyldig samtykke risikerer du å bryte europeisk personvernlovgivning.

Consent Mode er altså et bindeledd mellom samtykkebanneret og Googles verktøy – og det har blitt en bransjestandard i 2025.

Hva er Google Consent Mode

Hvem trenger Consent Mode?

De aller fleste virksomheter som bruker digitale analyse- eller markedsføringsverktøy, må innhente samtykke.

Dette gjelder spesielt for:

  • Nettbutikker og tilsvarende plattformer

  • Bedrifter som kjører annonser via Google Ads

  • Virksomheter som bruker Google Analytics eller Tag Manager

  • Alle som samler inn data fra brukere i EU/EØS

Selv små og mellomstore bedrifter omfattes av kravene. Bruker du Google-verktøy og har europeiske besøkende, må du ha samtykkeløsning med Consent Mode.

Hvem må implementere Google Consent Mode

Hva skjer hvis du lar være?

Hvis du velger å ikke implementere Consent Mode kan det få konsekvenser for både lovlighet, markedsføring og tillit:

  • Du mister verdifulle data i Google Analytics: Uten samtykke blokkeres sporingen, og du får hull i rapportene dine.

  • Kampanjene dine i Google Ads blir mindre effektive: Ingen samtykke, betyr ingen konverteringsdata, som gir et dårligere resultat.

  • Du risikerer å bryte loven: Datatilsynet og EU er tydelige: Ugyldig samtykke gir grunnlag for sanksjoner.

  • Besøkende kan miste tillit til nettstedet ditt: En utdatert eller forvirrende samtykkeløsning gir dårlig brukeropplevelse.

Hva skjer hvis man ikke implementerer Google Consent Mode
  • Nei, selve Consent Mode er ikke lovpålagt – men det er lovpålagt å ha gyldig samtykke for sporing. Consent Mode er Googles løsning for å sikre at dette skjer korrekt.

  • Nei, ikke hvis du ønsker å spore konverteringer eller bruke remarketing. Uten samtykke mister du viktig funksjonalitet for å kjøre annonser.

  • For et standard oppsett koster det 2490,- (eks.mva) hos meg. Det inkluderer opprettelse av Usercentrics (tidligere Cookiebot) konto, og implementering i Tag Manager.

  • Det finnes flere tilbydere av dette, deriblant Usercentrics (Cookiebot), Cookie Information, og CookieYes for å nevne noen.